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Dünne Inhalte (Thin Content) sollte man nicht ausliefern, wenn man eine neue Webseite erstellt. Dünn ist ein Inhalt, wenn er nur wenig Text hat und zu wenig nützliche Hinweise bringt, die vom Besucher entsprechend seiner Suchanfrage unterstellt werden kann. Dünne Inhalte sind zu löschen oder durch Aufbereitung besser zu machen.

Die erste Überschrift einer Webseite transportiert zentrale Aspekte, beinhaltet Keywords und fordert zum Handeln auf. Um die Vielzahl der Ansprüche an die erste Überschrift zu berücksichtigen, sind ein paar grundlegende Überlegungen anzustellen.

Die Struktur einer Webseite soll so gegliedert werden, dass Besucher motiviert sind hier zu verweilen und motiviert werden, sich mit weiteren Inhalten der Website auseinanderzusetzen. Strukturmerkmale müssen also das Scannen der Webseite im Interesse von Suchenden und Suchmaschinen fördern, dafür müssen bestimmte Strukturmerkmale und Qualitätsaspekte berücksichtigt werden.

Die Dokumentenanalyse einer Website untersucht die einzelnen Webseiten hinsichtlich ihrer Relevanz zum übergeordneten Thema und achtet darauf, dass eine Keyword bezogene und schlüssige Argumentation vorliegt. Eine Dokumentenanalyse muss gelegentlich überarbeitet werden, damit der Content zeitbezogen bleibt.

Über Rankingfaktoren wird viel spekuliert. Inzwischen ist klar, dass Suchmaschinen keine eindeutigen Rankingfaktoren anwenden. Die Rankingfaktoren müssen spezifisch entsprechend der Suchanfrage und deren Kontext angepasst werden.