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Auf der gegenwärtigen Techniker-Konferenz von Google wird viel über das innovative Projekt Google Glass diskutiert. Noch ist völlig offen, ob die neue Art der Internet-Nutzung über eine Datenbrille Akzeptanz bei den Internet-Nutzern finden wird oder ob diese lieber beim Smartphone bleiben wollen. Doch man kann sich Gedanken darüber machen, wie man einen Trend zu Google Glass für die Suchmaschinen-Optimierung nutzen kann. Jede Suchmaschinen Konferenz müsste dieses Thema aufgreifen.

Noch gibt es sie nicht, die neue Facebook-Suche, doch bereits im Vorfeld stößt sie auf starkes Interesse. Das könnte schlicht daran liegen, dass die gegenwärtige Facebook-Suche zu allem nur nicht zum Suchen geeignet ist; aber es wird auch gemunkelt, dass die neue Facebook-Suche Suchmaschinen wie Google überflüssig machen könnte. Das hätte dann natürlich auch Konsequenzen für die Suchmaschinen-Optimierung, doch zum Glück für dieses Geschäftsmodell kann hier Entwarnung gegeben werden. Die Branche der Suchmaschinen-Optimierung hat schon viele Wandlungsprozesse durchlaufen und wird wohl auch die neue Facebook-Suche weitgehend unbeschadet überstehen.

Linkaufbau, das klingt sehr technisch. Aber Linkaufbau gehört zum Basishandwerkszeug eines Suchmaschinen-Optimierers. Zwar sehen Suchmaschinen wie Google es nicht gerne, wenn externe Links für bestimmte Webseiten mit monetären Mitteln oder mit sonstigen Vorteilen gewonnen werden, aber in der Praxis kommt man kaum darum herum, in diesen Graubereich des Online-Marketings mittels Linkaufbau einzusteigen, wenn man mit Suchmaschinen-Optimierung erfolgreich sein will.

Google hat im nationalen und im internationalen Maßstab die Marktführerschaft bei Suchmaschinen. Für die Branche der Suchmaschinen-Optimierer heißt dies, dass sie ihre Strategien gegenwärtig ganz auf den Marktführer ausrichten können. Allerdings hat die dominante Stellung von Google auch die Wettbewerbshüter und die Verbraucherschützer aktiviert. Die Europäische Union möchte eingreifen und auf Googles Gestaltung der Suchmaschinen-Ergebnisse Einfluss nehmen. Dies könnte auch Einfluss auf die Arbeit der Suchmaschinen-Optimierung haben.

Inzwischen ist vielen Unternehmen klar geworden, dass man es beim Internet mit einer anderen Form von Massenmedien zu tun hat. Die Nutzer des Internets sind nicht nur interaktiver beteiligt, die erwarten auch Formen der Mitarbeit und der Kommunikation, die herkömmliche Unternehmensstrategien sprengt. Suchmaschinen-Optimierung reagiert darauf zunächst noch eher traditionell. Suchmaschinen werden als zusätzliche Möglichkeit verstanden, die Reichweite der Unternehmensbotschaften zu verbreiten. Doch vielen Internet-Nutzern reicht es nicht, wenn sie bei Google und Co. vorne Informationen finden, die ihren Recherchebedürfnissen entspricht. Viele möchten auch auf diese Ergebnisse Einfluss nehmen, ein Wunsch der vom Social-Media-Marketing aufgegriffen werden kann.