Es ist oft schwer genug, Suchmaschinen mit Inhalten in der eigenen Sprache zufrieden zu stellen. Noch schwerer kann es werden, wenn man eine mehrsprachige Website zu optimieren hat. Man kann die Muster-Website in der eigenen Sprache schreiben und durch Profis übersetzen lassen, doch dieses Verfahren ist teuer. Naheliegender ist es Übersetzungstools, also automatische Übersetzung zu verwenden, doch dabei geht so viel vom ursprünglichen Content verloren, dass die zusätzlichen Webseiten in Verdacht geraten, automatisierte Duplikate zu sein. Solcher Content ist nicht erwünscht und daher werden die entsprechenden Seiten nicht gelistet und es besteht die Gefahr einer weiteren Abstrafung. Wie könnte man die automatische Übersetzung und Suchmaschinen-Optimierung unter einen Hut bringen?
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Markensignale
Bei Suchmaschinen wie Google haben bekannte Marken einen Ranking-Vorteil. Um aus der Vielzahl von Webseiten hervorzustechen braucht es Reputationsmerkmale. Eine Marke ist ein solches Merkmal. Um die Marken zu identifizieren, müssen diese jeweils bestimmte Markensignale aussenden. Es ist Aufgabe der Suchmaschinen-Optimierung diese Markensignale zu transportieren, um den eigenen Produkten Schub zu geben.
Ist der PageRank noch zeitgemäß?
Der PageRank von Google war lange Zeit das Merkmal, mit dem man die externe Bedeutung von Webseiten bestimmten konnte. Seit der PageRank nicht mehr veröffentlicht wird, ist fraglich geworden, ob er noch Relevanz für Suchmaschinen-Optimierung haben kann. Doch man muss sich klarmachen, dass die hinter dem PageRank stehende Logik noch zeitgemäß ist, also der PageRank weiter mitbedacht werden sollte.
Relevanz der Bounce Rate
Als Bounce Rate wird der Anteil der Besucher einer Website bezeichnet, der genau nur eine Webseite besucht und dort kurz oder länger verweilt. Es ist unklar, ob die Bounce Rate ein relevantes Ranking-Signal ist. Denn wenn genau die besuchte Webseite die nötigen Informationen liefert, dann können nicht nur der Besucher sondern auch die Suchmaschinen zufrieden sein, die mit ihrer Verlinkung zum Besuch geführt haben.
Doppelte Inhalte vermeiden
Duplicate Content oder doppelte Inhalte sollte man vermeiden, wenn man besser bei Suchmaschinen ranken will. Doppelte Inhalte entstehen intern und extern. Es gibt mehrere Methoden, um doppelte Inhalte zu vermeiden.