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Google hat im nationalen und im internationalen Maßstab die Marktführerschaft bei Suchmaschinen. Für die Branche der Suchmaschinen-Optimierer heißt dies, dass sie ihre Strategien gegenwärtig ganz auf den Marktführer ausrichten können. Allerdings hat die dominante Stellung von Google auch die Wettbewerbshüter und die Verbraucherschützer aktiviert. Die Europäische Union möchte eingreifen und auf Googles Gestaltung der Suchmaschinen-Ergebnisse Einfluss nehmen. Dies könnte auch Einfluss auf die Arbeit der Suchmaschinen-Optimierung haben.

Inzwischen ist vielen Unternehmen klar geworden, dass man es beim Internet mit einer anderen Form von Massenmedien zu tun hat. Die Nutzer des Internets sind nicht nur interaktiver beteiligt, die erwarten auch Formen der Mitarbeit und der Kommunikation, die herkömmliche Unternehmensstrategien sprengt. Suchmaschinen-Optimierung reagiert darauf zunächst noch eher traditionell. Suchmaschinen werden als zusätzliche Möglichkeit verstanden, die Reichweite der Unternehmensbotschaften zu verbreiten. Doch vielen Internet-Nutzern reicht es nicht, wenn sie bei Google und Co. vorne Informationen finden, die ihren Recherchebedürfnissen entspricht. Viele möchten auch auf diese Ergebnisse Einfluss nehmen, ein Wunsch der vom Social-Media-Marketing aufgegriffen werden kann.

Content-Marketing zielt darauf ab, durch Erstellung attraktiver Inhalte einen zusätzlichen Werbeeffekt zu erzielen. Ein gutes gemachtes Video wird auf YouTube hochgeladen, dort gut bewertet und über soziale Netzwerke wie Facebook verbreitet. Zugleich wird ein Link generiert, der nicht nur die Suchmaschinen-Optimierung fördert, sondern auch mehr Interesse bei potentiellen Kunden weckt. Gleiche Überlegungen gelten auch für andere Inhalte: Bilder werden über Nutzerplattformen wie Tumblr, Pinterest oder Flickr verbreitet, für Präsentationen und Texte gibt es eigene Plattformen, die den gleichen Zweck erfüllen können. Für eine erfolgreiche Strategie des Content-Marketings müssen einige Regeln berücksichtigt werden.

Wer erfolgreich auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten vertreten sein möchte, der versucht seine natürliche Platzierung zu verbessern; wer eher kurzfristig Erfolg haben möchte, der muss Geld in die Hand nehmen und im Anzeigen-Bereich der Suchmaschinen vertreten sein. Verbesserung der natürlichen Platzierung ist die Aufgabe der Optimierung für Suchmaschinen (abgekürzt SEO für „search engine optimization“), gute Positionen und gute Klickergebnisse bei der zu bezahlenden Werbung bekommt man über Suchmaschinen-Marketing oder Keyword-Advertising (auf Keywords ausgerichtete Anzeigen). Beide Strategien müssen verbunden werden, um den optimalen Erfolg für das eigene Angebot zu erreichen.

RSS ist ein sehr technischer Begriff. Es geht darum, dass Blogs und andere Webpräsenzen einen regelmäßigen Fluss von Nachrichten erzeugen und diesen für besondere Lesemöglichkeiten aufbereiten. Wer einen RSS-Reader – wie den Google Reader – verwendet, der kann die aktuellen Inhalte einer Webpräsenz bekommen, ohne die Webpräsenz direkt zu besuchen. Nun hat Google beschlossen, diesen sehr wichtigen RSS-Reader nicht mehr zu unterstützen. Ab 1. Juli soll der Google Reader offline gehen; was bedeutet dies für die Suchmaschinen-Optimierung und wie kann die Entscheidung von Google interpretieren?