Nachhaltigen Erfolg hat man nur mit einer SEO-Strategie, die bestimmte (ethische) Regeln nicht verletzt, die zugleich auch zur Abstrafung von Suchmaschinen führen können. Außerdem sollte man bei der Anwendung der Ethik im Rahmen der Suchmaschinen-Optimierung auf zweifelhafte Methoden verzichten, die manipulativ sind oder entsprechend interpretiert werden können.
Textformatierung
Die Textformatierung ist auch für die Suchmaschinen-Optimierung wichtig, weil mit der Textformatierung die zentralen Aussagen einer Webseite transportiert werden können. Nutzer sind weniger Leser, eher Scanner. Deshalb benötigen sie eine gute Textformatierung, um schnell die zentralen Aussagen zu erfassen.