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Content-Marketing zielt darauf ab, durch Erstellung attraktiver Inhalte einen zusätzlichen Werbeeffekt zu erzielen. Ein gutes gemachtes Video wird auf YouTube hochgeladen, dort gut bewertet und über soziale Netzwerke wie Facebook verbreitet. Zugleich wird ein Link generiert, der nicht nur die Suchmaschinen-Optimierung fördert, sondern auch mehr Interesse bei potentiellen Kunden weckt. Gleiche Überlegungen gelten auch für andere Inhalte: Bilder werden über Nutzerplattformen wie Tumblr, Pinterest oder Flickr verbreitet, für Präsentationen und Texte gibt es eigene Plattformen, die den gleichen Zweck erfüllen können. Für eine erfolgreiche Strategie des Content-Marketings müssen einige Regeln berücksichtigt werden.

Wer erfolgreich auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten vertreten sein möchte, der versucht seine natürliche Platzierung zu verbessern; wer eher kurzfristig Erfolg haben möchte, der muss Geld in die Hand nehmen und im Anzeigen-Bereich der Suchmaschinen vertreten sein. Verbesserung der natürlichen Platzierung ist die Aufgabe der Optimierung für Suchmaschinen (abgekürzt SEO für „search engine optimization“), gute Positionen und gute Klickergebnisse bei der zu bezahlenden Werbung bekommt man über Suchmaschinen-Marketing oder Keyword-Advertising (auf Keywords ausgerichtete Anzeigen). Beide Strategien müssen verbunden werden, um den optimalen Erfolg für das eigene Angebot zu erreichen.

RSS ist ein sehr technischer Begriff. Es geht darum, dass Blogs und andere Webpräsenzen einen regelmäßigen Fluss von Nachrichten erzeugen und diesen für besondere Lesemöglichkeiten aufbereiten. Wer einen RSS-Reader – wie den Google Reader – verwendet, der kann die aktuellen Inhalte einer Webpräsenz bekommen, ohne die Webpräsenz direkt zu besuchen. Nun hat Google beschlossen, diesen sehr wichtigen RSS-Reader nicht mehr zu unterstützen. Ab 1. Juli soll der Google Reader offline gehen; was bedeutet dies für die Suchmaschinen-Optimierung und wie kann die Entscheidung von Google interpretieren?

Ein Suchmaschinenoptimierung Service trägt alle Aspekte des Online Marketings mit. Facebook scheint zwar den allgemeinen Wachstumstrend etwas zu reduzieren, doch nach wie vor ist das soziale Netzwerk auch für die Suchmaschinen-Optimierung interessant. Neben gut gemachten Facebook-Profilen können Unternehmen auch verstärkt auf Facebook-Pages oder Facebook-Seiten setzen, wenn sie ihre Sichtbarkeit innerhalb des Netzwerkes und allgemein im Internet verbessern wollen. Zugleich wird eine Webseite generiert, die immer mal wieder genutzt werden kann, um auf eigene Aktivitäten hinzuweisen und diese auch extern zu verlinken.

Schreibt man einen Text und möchte die Suchmaschinen-Optimierung auf Basis dieses Textes unterstützen (On-Page-Optimierung), dann spielt die Keyword Dichte eine wichtige Rolle. Die Keyword Dichte fragt: Wie oft kommt das zu fördernde Keyword (einzelnes Wort oder Wort-Phrase) im Text vor und mit welcher Quote ist es insgesamt im Text vertreten? Strittig ist in letzter Zeit, ob die Keyword Dichte noch relevant für die Suchmaschinen-Optimierung sein kann; statt der Keyword Dichte wird ein alternatives Konzept favorisiert (WDF*IDF), das aber den Nachteil hat, dass es nur sehr kompliziert bestimmt werden kann. Doch es kann gezeigt werden, dass ein angemessenes On-Page-Suchmaschinen-Optimierungs-Konzept auf Basis der Keyword Dichte durchaus noch berechtigt ist, auf das sehr komplizierte Alternativ-Konzept WDF*IDF braucht aber nicht verzichtet zu werden, wenn man neben dem Hauptkeyword noch weitere wichtige Begriffe im Text hat, die auch optimiert werden sollen.