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Der Begriff „Link Audit“ hat durch einige Diskussionen zum Linkkauf und zur Linkmiete eine gewissen Verschärfung und Einengung erfahren. Unter einem „Audit“ wird generell jedes Verfahren der Qualitätskontrolle verstanden, bei dem es darum geht zu prüfen, ob angewandte Verfahren den selbstgesetzten Standards entsprechen. Ein „Link Audit“ im Sinne des Off-Page-Suchmaschinen-Optimierung wäre als nichts anders als eine Überprüfung von externen Links, die auf eigene oder fremde Webseiten verweisen und die Untersuchung, ob diese Links den eigenen oder fremden Qualitätsstandards entsprechen.

von Rainer Meyer

Das Online Reputation Management hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen, einfach weil Berichte und Meinungen im Internet immer wichtiger werden, wenn es um die Reputation eines Unternehmen, einer Marke oder einer Person geht. Es kommt beim Online Reputation Management darauf an, dass man seinen Namen und seine Marken in ihrer Resonanz im Internet überwacht (Online Reputation Monitoring) und aktive Maßnahmen ergreift, um die Online Reputation zu verbessern, wenn einmal negative Meldungen an Bedeutung gewinnen. Dieser Aufgaben sind idealerweise proaktiv wahrzunehmen, was nichts anders heißt, als dass man schon vor einer Reputationskrise Branding zu betrieben hat und mit eigenen Namen und Begriffen „Claims“ zu besetzen sind, die auch vorne bei Suchmaschinen-Ergebnissen zu finden sind.

Mit diesem Ansatz ist direkt Suchmaschinen-Optimierung verbunden. Man analysiert im Vorfeld, welche Begriffe für die eigene Online Reputation (einschließlich Firmen- und Markenbezeichnung) wichtig sind und sorgt dafür, dass für diese Keywords ein gutes Ranking erreicht wird. Hierzu benötigt man passende Domain-Adressen und einige informative Webseiten auf diesen, die auf ansprechende Art das Publikum mit Hinweisen zur eigenen Arbeit versorgen. Privatpersonen, die nur gelegentlich im Internet aktiv sind, brauchen oft nur ein persönliches Profil, das auf einer eigenen Website (z.B. ein Blog unter ihrem Namen) oder mit einem öffentlich verfügbaren Social-Media-Profil verfügbar gemacht sind. Auch Unternehmen können Social-Media-Profile nutzen, je nach Aufwand sind auch je Produktgruppe entsprechend Angebote hilfreich.

Das Ranking dieser Webseiten wird, wie man es von der Suchmaschinen-Optimierung her kennt, vor allem von Offline-Mechanismen (externen Links) abhängen. Auch nach vielen Jahren der erfolgreichen Arbeit mit guter Online-Präsenz kann aber ein einzelnes negatives Ereignis das Image eines Unternehmens, einer Person oder von Marken des Unternehmens beeinträchtigen. Man wird dies schnell erkennen, wenn man Google Alerts zum Reputation Monitoring einsetzt. Hier sieht man direkt, wenn neue Webseiten für die wichtigsten Keywords der Online Reputation im Ranking von Google auftauchen. Sind dies kritische Beiträge, die auch stark verlinkt werden, dann ist es wichtig das Ranking genau zu analysieren. Fatal für den Unternehmenserfolg ist es, wenn kritische Beiträge unter den ersten 10 Plätzen von Suchmaschinen auftauchen. Kritische Beiträge, die unter „ferner liefen“ laufen, braucht man hingegen nicht so stark zu beachten, denn eine Auswirkung auf die Geschäftstätigkeit ist nicht zu befürchten.

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Das man die richtigen Keywords braucht, um eine gute Suchmaschinen-Optimierung durchzuführen, ist eine Grundvoraussetzung. Hierfür gibt es viele Tools, doch eine interessante Lösung der Keyword Recherche ist es auch, Google mit seinem Angebot Google Suggest zur Keyword-Recherche und Bestimmung zu nutzen.

Google und die anderen Suchmaschinen verändern ständig ihren Algorithmus, um bestmögliche Suchergebnisse für die Suchmaschinen-Nutzer zurückzuliefern. Immer noch sind die Backlinks hierfür entscheidend, die von anderen Webseiten oder Domains auf eigene Webseiten zeigen. Deshalb ist Linkbuilding, die Gewinnung externer Links oder Backlinks, eine zentrale Aufgabe der Suchmaschinen-Optimierung. Doch ab und an macht es Sinn vor dem Linkbuilding eine Suchmaschinen Analyse durchzuführen, also zu bestimmen, woher externe Links kommen, welchen Ankertext diese Links verwenden und welchen Wert diese Links zur Suchmaschinen-Optimierung leisten können.