Das Stichwort Plattform-Kapitalismus ist nicht neu, doch es wird gegenwärtig sehr stark diskutiert, weil immer mehr Leuten klar geworden ist, dass die Machtzusammenballung bei den führenden Internetkonzernen zum Problem geworden ist, für das Lösungen gefunden werden müssen. Ein Teilaspekt dieser Frage ist die unterschiedliche Bedeutung der Daten bei den verschiedenen Internetkonzernen, eine Frage, die auch für Suchmaschinen-Optimierung relevant ist.
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Filter Bubble oder Filter Clash?
Immer wieder neu wird die Frage gestellt, ob die zunehmende Internetnutzung (Suchmaschinen und soziale Netzwerke sind hier die relevanten Beispiele) zu einer Filter Bubble (Filter-Blase) führen und diese laufend vergrößern. Wäre ein einfaches Ja die richtige Antwort, dann ergäben sich hieraus weitreichende Konsequenzen für Online-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung.
Entity Extraction
Immer stärker wird den Internetnutzern bewusst, dass Suchmaschinen wie Google Texte auf Webseiten nicht nur formal analysieren, sondern auch inhaltlich besser bestimmen können. Eines der dort angewandten Konzepte ist die Entity Extraction, also das Bestimmen der Personen, Objekte und Konzepte, die für den Text und damit für die Webseite tragend sind. Man sollte das Paradigma Entity Extraction verstehen, um mehr für die Suchmaschinen-Optimierung tun zu können.
2018: Die neue Google Search Console
Google hat für Webmaster, die sich dort angemeldet haben, eine neue bzw. verbesserte Version der Google Search Console bereitgestellt. Diese neue Google Search Console hat Potential, insbesondere weil der Datenzeitraum zur Bewertung der Sucherergebnisse der eigenen Website deutlich ausgeweitet wurde.
Tipps der Suchmaschinen-Optimierung für 2018
Vielen ist klar, dass der Platz 1 der Suchergebnisse von Google ein Drittel bis die Hälfte des Suchmaschinen-Trafiks ausmacht. Wenn man dort hin will, dann muss man zunächst sehr gute Inhalte anbieten. Doch das reicht nicht aus. Der Inhalt muss zum Angebot passen: Einerseits muss verdeutlicht werden, dass der gute Inhalt eine gutes Unternehmensangebot repräsentiert. Anderseits müssen die Schlüsselbegriffe oder Keywords angemessene Verwendung finden, für die das Unternehmen vorne bei Suchmaschinen stehen möchte. Und schließlich muss durch eine geschickte Verlinkung der Weg für externe Links von fremden Quellen freigemacht werden.