Suchmaschinenoptimierung, Crawler-Steuerung & Ranking-Strategien aus der Praxis
Die Adresse oder URL einer Webseite kann beeinflusst werden. Für die URL sind Grundentscheidungen zu treffen, die sorgfältig zu Beginn der Domain getroffen werden sollten. Neue URL sollten aussagekräftig, keyword-bezogen und kurz gehalten werden.
Die Sprachsuche von Google verändert nicht nur das Suchverhalten und die Suchmaschinen-Nutzung. Konsequenzen ergeben sich durch die neuartige Sprachsuche auch für die Suchmaschinen-Optimierung: Mehr Suchanfragen und längere Sprachsuchen bestimmen das Nutzerverhalten.
Externe Links werden von Suchmaschinen wie Google nach deren Kontext und weiteren Merkmalen genutzt, um die Relevanz der verlinkten Webseite zu bestimmen. Ein rein schematisches Linkbuilding gehört der Vergangenheit an.
Lokale Relevanz bestimmt die Bedeutung von Webseiten für lokal ausgerichtete Suchanfragen. Lokale Relevanz nimmt an Bedeutung zu, weil Nutzer Informationen lokale filtern möchten oder weil sie mit mobilen Endgeräten gezielt nach einer lokalen Ansprechmöglichkeit suchen.
Medienkompetenz und Suchmaschinen-Optimierung hängen zusammen. Wenn die Nutzer kaum die Unterschiede zwischen bezahlten und natürlichen Links kennen oder beachten, dann ist dies zu reflektieren und für strategische Entscheidungen zu nutzen. Medienkompetenz führt aber nicht zu einfachen Lösungen.
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