Nach wie vor wird kontrovers diskutiert, ob Aktivitäten im Internet so stark personalisiert sind, dass unterschiedliche Welten der Wahrnehmung entstehen, die gemeinsame Kommunikationsstrukturen verschwinden lassen. Das Projekt Datenspende, das dies am Beispiel der Suchmaschine Google untersuchte, hat nun festgestellt, dass in Bezug auf Google diese Unterschiede gegenwärtig noch nicht so relevant sind. Dieses Ergebnis bestätigt, dass herkömmliche Suchmaschinen-Optimierung nach wie vor relevant ist. Unterschiede zwischen Nutzerergebnissen bei Google sind gering und wenn überhaupt vorhanden überwiegend regional bestimmt, was eine Verstärkung das Engagement bei der lokalen Suchmaschinen-Optimierung motivieren kann.
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Plattform-Kapitalismus und Suchmaschinen-Optimierung
Das Stichwort Plattform-Kapitalismus ist nicht neu, doch es wird gegenwärtig sehr stark diskutiert, weil immer mehr Leuten klar geworden ist, dass die Machtzusammenballung bei den führenden Internetkonzernen zum Problem geworden ist, für das Lösungen gefunden werden müssen. Ein Teilaspekt dieser Frage ist die unterschiedliche Bedeutung der Daten bei den verschiedenen Internetkonzernen, eine Frage, die auch für Suchmaschinen-Optimierung relevant ist.
Filter Bubble oder Filter Clash?
Immer wieder neu wird die Frage gestellt, ob die zunehmende Internetnutzung (Suchmaschinen und soziale Netzwerke sind hier die relevanten Beispiele) zu einer Filter Bubble (Filter-Blase) führen und diese laufend vergrößern. Wäre ein einfaches Ja die richtige Antwort, dann ergäben sich hieraus weitreichende Konsequenzen für Online-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung.
Entity Extraction
Immer stärker wird den Internetnutzern bewusst, dass Suchmaschinen wie Google Texte auf Webseiten nicht nur formal analysieren, sondern auch inhaltlich besser bestimmen können. Eines der dort angewandten Konzepte ist die Entity Extraction, also das Bestimmen der Personen, Objekte und Konzepte, die für den Text und damit für die Webseite tragend sind. Man sollte das Paradigma Entity Extraction verstehen, um mehr für die Suchmaschinen-Optimierung tun zu können.
2018: Die neue Google Search Console
Google hat für Webmaster, die sich dort angemeldet haben, eine neue bzw. verbesserte Version der Google Search Console bereitgestellt. Diese neue Google Search Console hat Potential, insbesondere weil der Datenzeitraum zur Bewertung der Sucherergebnisse der eigenen Website deutlich ausgeweitet wurde.