Selbst wenn sich ein Kunde nur wenige Minuten entfernt von einem Geschäft aufhält, wird er häufig das Internet nutzen, um sich Informationen zu beschaffen. Ein guter Offline-Auftritt (Schaufenster, Kommunikationsmöglichkeiten) ist zwar nach wie vor wichtig, wichtiger ist es aber, dass Offline und Online gut zusammenpassen. Die Lokale Relevanz in Suchmaschinen und im Web sollte entwickelt werden, wenn ein lokal verankertes Unternehmen auch in Zukunft Erfolg haben möchte.
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Medienkompetenz und Google
Seo oder Suchmaschinen-Optimierung gilt dann als erfolgsversprechend, wenn mit qualitativ hochwertigem Content Besucher überzeugt werden. Angeblich prüft Google dies auch, wobei diese Bemühungen gelegentlich als Vorstufen zur künstlichen Intelligenz hochgejubelt werden. Doch wie sieht es mit der Intelligenz oder Medienkompetenz der Nutzer aus? Nach neueren Studien können diese sehr häufig nicht zwischen den bezahlten Anzeigen (Google-AdSense) und den natürlichen Ergebnissen unterscheiden.
BrainRank
Auch Google versucht wie viele IT-Konzerne die sogenannte künstliche Intelligenz zu nutzen, um bessere Performance zu gewinnen. Ein Ansatz hierzu heißt BrainRank; dieser neuartige Algorithmus kann auch für die Suchmaschinen-Optimierung bedeutsam werden.
Vertrauenswürdigkeit und Algorithmen
Bisher wird davon ausgegangen, dass Suchmaschinen wie Google das Ranking auf formale inhaltliche Aspekte (Keyword-Relevanz) und externe Verlinkungen stützen, dabei ist nicht erkennbar, wie Vertrauenswürdigkeit von Informationen eine Rolle spielen könnte. Inzwischen gibt es aber Ansätze, um die Vertrauenswürdigkeit von Webseiten berechenbar zu machen. Wie könnte sich dies auf die Arbeit der Suchmaschinen-Optimierung auswirken?
Externe Links
Externe Links sind Links, die von fremden Websites (mit anderer Domain-Adresse) kommen und damit indirekt eine Empfehlung abgeben. Immer wieder zeigen Studien auf, dass externe Links der wichtigste Rankingfaktor für Suchmaschinen sind. Warum externe Links wichtig sind und warum sich dies nicht so schnell ändern wird, kann mit einer Vielzahl von Argumenten belegt werden.