Früher war es kaum bekannt, dass Suchmaschinen wie Google oder Online-Marketing-Angebote wie Facebook personalisierte Ergebnisse ausliefern, dass also jeder Nutzer sein spezifisches Ergebnis angezeigt bekommt. Inzwischen könnte sich aber der Trend gedreht haben: die Personalisierung wird überschätzt und den Internet-Angeboten wird mehr Spezifität unterstellt, als diese tatsächlich leisten können oder leisten wollen. Für die Suchmaschinen-Optimierung sollte dies bedeuten, dass man mit einer bewussten Personalisierungs-Strategie arbeitet, um den Fehleinschätzungen vorzubeugen.
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Verzeichnisse und Kataloge im Netz
Früher waren sie sehr relevant für die Schaffung von externen Links: Webkataloge und Webverzeichnisse gab es viele und so gab es sogar Software, die automatisiert dort viele Links generieren konnte. Doch heutzutage gelten die Verzeichnisse und Kataloge als überholt; angeblich ist Google so intelligent, die dahinter stehende Taktik zu durchschauen. Doch gibt es noch einige dieser Angebote, die Relevanz haben und bei denen es sich lohnt, einen Link zu platzieren?
Googlen nützt, aber weniger als man denkt
Menschen nützen das Internet und Google sehr häufig für private und berufliche Zwecke. Die Vorbereitung auf ein Dating oder ein Einstellungsgespräch ist oft – Googlen: Mit Google als Suchmaschine nach relevanten Informationen suchen, die für das kommende Gespräch wichtig sein könnten. Für die Suchmaschinen-Optimierung bedeutet dies: die Arbeit der Experten wird noch wichtiger, denn sowohl Unternehmen wie Privatpersonen wollen, dass nach dem Googlen die vorteilhaften Informationen im Kopf hängen bleiben. Einige aktuelle Untersuchungen zeigen jedoch auf: Googlen wird gelegentlich überschätzt. Richtiges Googlen will gelernt sein.
Suchmaschinenerfolg und laufende Anpassung
Wer besser bei Google und Co. angenommen werden möchte, der tut gut daran, sowohl vom Aussehen wie von der Nutzung her laufend seine Webpräsenz zu verbessern. So bleibt das Ranking auch in Bewegung und entwickelt sich positiv, weil die Webpräsenz mehr und mehr von den Nutzern angenommen wird. Die Anpassung der Webseiten ist eine tägliche Aufgabe.
Serendipity und Suchmaschinen: Das Ende des Zufalls?
Noch macht fast jeder jeden Tag folgende Erfahrung: Man recherchiert bei Google oder im Netz allgemein nach einem Thema und man findet etwas, dass überhaupt nichts mit dem Thema zu tun hat. Möglicherweise verändert sich dadurch die Recherche und am Schluss hat man vergessen, warum es einem ursprünglich ging. Die kritische Frage ist nun: Wird diese Erfahrung von Serendipity, des glückliche Zufallsfundes, mehr und mehr der Vergangenheit angehören? Schließlich sind die Suchmaschinen-Ergebnisse personalisiert und angeblich so zielgenau, dass Serendipity zur Ausnahme wird. Für die Branche der Suchmaschinen-Optimierung könnte dies bedeuten: Man setzt in Zukunft beim Online-Marketing gezielt auf Effekte, die dem Besucher wieder an die Serendipity heranführen können.