Externe Links von fremden Websites sind der entscheidende Hebel, um eine Webseite nach vorn auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu bekommen. Denn Google und Co. müssen nach wie vor auf den Reputations-Effekt von Links als Qualitätskriterien setzen, weil sie die tatsächlich inhaltliche Qualität von Webseiten nicht angemessen beurteilen können. Solche externen Links können gezielt angeworben werden: Link Building. Erfolgreicher scheint hingegen zu sein, wenn man seine Publikationsstrategie so bestimmt, dass Links quasi automatisch geerntet werden können: Link Earning. Wie sehen die beiden Strategien im Detail aus und woraus ergibt sich der Erfolg beim Link Earning?
SEO Blog
Wann ist eine Webseite SEO-optimiert?
SEO-optimiert wird gelegentlich als Schimpfwort verwendet, wenn man im Internet eine Webseite vorfindet, wo überwiegend sinnarmer Text vorliegt, wo aber zugleich auffällt, dass dort bestimmte Schlüsselbegriffe oder Keywords gehäuft platziert wurden. Leider ist es immer noch so, dass in Online-Marketing-Kreisen in den Gegensätzen SEO-optimiert und Kunden-optimiert gedacht wird. Man denkt dort, dass Suchmaschinen wie Google gänzlich anders ticken als Menschen, die sich für ein konkretes Angebot interessierten, womit SEO-optimiert unter der Hand zu einem menschenfernen Qualitätskriterium wird. Dabei ist es der Anspruch der Suchmaschinen wie Google, dass sie passend zu jeder Suchanfragen genau die verlinkten Webseiten vorne präsentieren, die den Bedürfnissen der Nutzer optimal entsprechen. Dass dies nicht immer gelingt, sollte nicht als so verstanden werden, dass für gute Suchmaschinen-Positionen ausschließlich rein formale Gesichtspunkte des Textinhalts (beispielsweise die Keyword-Dichte oder die Art der Keyword-Platzierung) relevant wären.
Website Ranking
Website Ranking benennt das Ziel, Webseiten eines Anbieters entsprechend bestimmter Keyword-Vorgaben weit vorne auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu bekommen. Das Vorgehen, das hierfür zu wählen ist, kann komplex oder simpel strukturiert sein. Auch in den Zeiten komplexen Online-Marketing sind die Vorgehensweisen für erfolgreiches Website Ranking für manchen eher als Kunst denn als Handwerk einzuordnen.
Beobachtung vom Wettbewerb und SEO
Schaut man sich Suchmaschinen-Ergebnisseiten für eigene relevante Keywords an, dann stößt man unweigerlich auf Mitbewerber und den Wettbewerb. Wenn diese vordere Plätze haben, dann kann man neidisch werden. Was zeichnet die entsprechenden Webseiten aus und warum kommen sie im Wettbewerb so weit nach vorne? Die komplexe Fragestellung ist nicht einfach zu beantworten und muss spezifisch angegangen werden. Gelingt dies, dann ist ein erster Schritt getan, um das eigene Ranking zu verbessern.
Personalisierung der Informationssuche
Seit einiger Zeit wird heftig darüber diskutiert, ob die Personalisierung von Suchmaschinen der Suchmaschinen-Optimierung den Garaus macht. Wenn jedem Internetnutzer ganz verschiedene Suchergebnisse angezeigt werden, dann ist auch kein Platz für Optimierung, denn für jeden Nutzer kann es keine gesonderte Optimierung geben. Doch Überlegungen und Untersuchungen zur Personalisierung der Informationssuche zeigen auf, dass gegenwärtig nur sehr zurückhaltend von der Personalisierung bei Suchmaschinen Gebrauch gemacht wird. Für Suchmaschinen-Optimierung ist also noch genügend Handlungsrahmen da.