Moderne Technologien haben die Suchmaschinen und Suchmaschinen-Nutzung zu einer komplexen Aufgabe gemacht. Um die Benutzererfahrung zu optimieren, haben Dinge wie Sprachsuche, Apps und soziale Medien die Marketingbemühungen von Unternehmen verkompliziert. Jetzt reicht es nicht mehr aus, dass Unternehmen nach Keywords recherchieren und ihren Content mit diesen gestalten. Stattdessen müssen Unternehmen und Websites eine verbesserte Suchmaschinen-Optimierung durchführen und so arbeiten, dass sie ihren Content buchstäblich auf die Art und Weise, wie die Nutzer sie konsumieren möchten, an diese weitergeben.
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Authentizität bei der Suchmaschinen-Optimierung
Wer gute und interessante Webseiten entwickeln will, der braucht Content, der überzeugt. Mit Informationen und Fakten, die geeignet sind, Nutzer zu begeistern. Überzeugend ist nur der, der mit Authentizität diesen Content übermitteln kann. Dumm nur, dass man, um gefunden zu werden, häufig auf Suchmaschinen angewiesen ist. Hier stellt sich dann die Frage, ob Authentizität und Suchmaschinen-Optimierung im Konflikt miteinander stehen.
Suchintention
Nur wer klar erkennen kann, welche Suchintention der Nutzer einer Suchmaschine jeweils hat, der kann diese Suchintention nutzen und mittels der Verlinkungen der Suchmaschinen den dazu passenden Content bieten. Zur Suchintention gibt es alte Erkenntnisse, es zeigt sich aber auch, dass neue Trends die Suchintention ausdifferenzieren können.
Visual Search, visuelle Suche
Schon heute kann man die visuelle Suche verwenden, um beispielsweise Orte zu lokaliseren oder Kaufgegenstände zu bestimmen. Sollten die entsprechenden Systeme weiter vorankommen, dann könnte die Visual Search an Fahrt gewinnen und würde dann auch für die Suchmaschinen-Optimierung interessant.
Datenspende
Nach wie vor wird kontrovers diskutiert, ob Aktivitäten im Internet so stark personalisiert sind, dass unterschiedliche Welten der Wahrnehmung entstehen, die gemeinsame Kommunikationsstrukturen verschwinden lassen. Das Projekt Datenspende, das dies am Beispiel der Suchmaschine Google untersuchte, hat nun festgestellt, dass in Bezug auf Google diese Unterschiede gegenwärtig noch nicht so relevant sind. Dieses Ergebnis bestätigt, dass herkömmliche Suchmaschinen-Optimierung nach wie vor relevant ist. Unterschiede zwischen Nutzerergebnissen bei Google sind gering und wenn überhaupt vorhanden überwiegend regional bestimmt, was eine Verstärkung das Engagement bei der lokalen Suchmaschinen-Optimierung motivieren kann.