Früher ging man davon aus, dass es bestimmte Rankingfaktoren gibt, die allgemein dafür sorgen, dass Webseiten nach vorn kommen. So sollten die Schlüsselbegriffe der Webseite in den Überschriften und im Titel aufgenommen werden, um ein gutes Ranking für diese Keywords sicherzustellen. Diese Aussagen sind aber zu allgemein, es hängt vom Kontext der Suchanfrage ab, welche Rankingfaktoren für die jeweilige Webseite wichtig sind.
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NAP: Name Adresse Telefonnummer
Zentral für jedes Unternehmen ist die NAP: Name, Adresse und Phone-Nummer sollten stets fehlerfrei und vollständig auf Websites und Profilen erscheinen. Eine ideale NAP ist auch stets gleich formatiert, z.B. bei der Straße oder der Telefonnummer.
Verzeichnisstruktur
Die Verzeichnisstruktur einer Website ist entscheidend für das beste Erfassen der Inhalte, nicht nur durch die Crawler der Suchmaschinen. Auch Benutzer schätzen es sehr, wenn die Verzeichnisstruktur sie bei der Recherche unterstützt.
Keyword-Recherche: lokal und regional
Auch die lokale oder regionale Keyword-Recherche folgt bestimmten Mustern, die der allgemeinen Keyword-Bestimmung entsprechen. Keywords sind nach wie vor sehr wichtig, wenn es um die Suchmaschinen-Optimierung geht. Denn Suchmaschinen wie Google gehen davon aus, dass für Webseiten jeweils prägende oder bestimmende Themen vorliegen, die über die Schlüsselbegriffe adäquat bestimmt werden können.
Contentplanung
Content, also Inhalte, sind zentral, auch bei der Suchmaschinen-Optimierung. Wichtig ist zunächst, dass die Contentplanung interessante und nutzerorientierte Inhalte liefert. Die Contentplanung legt entsprechend den relevanten Keywords, die Inhalte und ihre zeitliche Reihenfolge fest und sorgt insgesamt dafür, dass interessierte Nutzer laufend mit frischen und aktuellen Angeboten versorgt werden.