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Keywords waren schon immer wichtig, wenn man ein gutes Suchmaschinenranking erreichen wollte. Ganz früher hat man einfach möglichst viele Keywords in die Textbestandteile gesteckt und darauf gehofft, dass Suchmaschinen damit den Content richtig einordnen. Solche Techniken waren schnell als Spamming erkennbar und so ging man dann hin, darauf zu achten, dass es nur eine gewisse Keyword-Dichte gibt und dass die Keywords an den richtigen Stellen stehen. Doch es ist nach wie vor umstritten, wo genau die richtigen Stellen sind und wie hoch den die Keyword-Dichte im Idealfall liegen sollte.

Immer noch zu wenig wird die Google Bildersuche beachtet, wenn es um ein gutes Ranking im Sinne der Suchmaschinen-Optimierung geht. Dabei hat die Bildersuche wegen der Universal Search ein sehr gutes Potential, denn viele Nutzer greifen auf sie zurück, wenn sie nach einem neuen Produkt Ausschau halten oder mit den Ergebnissen der normalen Suche nicht zufrieden sind. Aber auch für die normale Suche ist die Bildersuche interessant, denn durch das Universal Search Prinzip werden die besten Ergebnisse der Bildersuche hier eingeblendet. Es lohnt sich also, gute Bilder in das eigene Webangebot einzustellen und durch die richtigen Maßnahmen dafür zu sorgen, dass diese Bilder ein gutes Ranking bekommen.

Matt Cutts, der SEO-Experte aus dem Hause Google, hat sich erneut mit der Bedeutung des PageRanks befasst und in diesem Zusammenhang wichtige Aussagen zur Autorität und Popularität von Webseiten gemacht. Nun ist erneut klargestellt, dass man sich bei der Suchmaschinen-Optimierung nicht allein auf die zunehmende Gewinnung von Popularität stützen sollte, um seine Webseiten nach vorne zu bringen. Autorität gewinnt man mit Links von angesehenen Webseiten, die auch in vielen Fällen themennahe Keywords tragen dürfen.

Es ist nach wie vor wichtig, dass man sich Gedanken über die eigenen SEO Keywords macht. Schon lange ist klar, dass man die Keywords für zukünftige Besucher so auswählt, wie diese sie verwenden. Deshalb haben Fachbegriffe keine große Bedeutung für die Keyword-Recherche, wenn sie nicht auch von potentiellen Interessenten verwendet werden. Besonders bei neuen Besuchern ist auf die richtige Keyword-Auswahl zu achten.

Wenn jemand eine Suchanfrage bei Google oder einer anderen Suchmaschine stellt, dann kann er drei unterschiedliche Haltungen an den Tag legen: Er kann an einer Zielseite oder Webpräsenz interessiert sein, mit der zu weiteren Handlungsmöglichkeiten kommt (navigationsorientierte Suche). Er kann an genaueren Detailinformationen zum Thema seiner Schlüsselbegriffe interessiert sein (informationsorientierte Suche). Er kann das Ziel einer bestimmten Transaktion (z.B. eine Bestellung von Dienstleistungen) umsetzen wollen (transaktionsorientierte Suche). Je nach den Nutzerzielen sollten Webmaster darauf mit passenden Webseiten reagieren und diese für die Suchmaschinen-Optimierung angemessen umsetzen.