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Webseiten müssen durch die On-Page-Optimierung so gestaltet werden, dass sie optimal von Suchmaschinen erfasst werden können. Dies bedeutet, dass die relevanten Keywords in einer bestimmten Häufigkeit auf den relevanten Teilen der Webseiten platziert werden. Trotzdem können Suchmaschinen immer noch Schwierigkeiten haben, die Webseiten zu indexieren. Dann müssen unter Umständen technische Maßnahmen (SEO des CMS) ergriffen werden, um die On-Page-Optimierung möglich zu machen.

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Umstritten ist innerhalb der Suchmaschinen-Optimierung, ob man direkt suchmaschinenoptimiert schreiben sollte oder erst im Nachhinein einen Text für die Suchmaschinen-Optimierung umzuschreiben hat. Egal für welchen Weg man sich entscheidet, es gibt einige Kriterien zu berücksichtigen, damit das suchmaschinenoptimierte Schreiben funktioniert.

Wenn ein Besucher zur eigenen Website gefunden hat, dann kann dies sehr unterschiedliche Gründe haben. In vielen Fällen wird er nicht genau das finden, wonach er gesucht hat. Hier ist eine gute Navigation hilfreich, um den Besucher auf der Website zu halten. Die Navigation einer Website ist aber auch ein technischer Aspekt, der zu berücksichtigen ist, damit die Suchrobots von Suchmaschinen alle relevanten Inhalte finden.

Immer mehr Nutzer gehen auch abseits von Büro und heimischen PC ins Internet. Sie sind unterwegs mit einem Smartphone oder haben sich extra für die Unterwegs-Nutzung des Internets einen mobilen Rechner angeschafft. Zwar sind die Kosten für die mobile Internet-Nutzung noch vergleichsweise hoch, doch wenn man erst mal diese Hürde überwunden hat, wird man sehr gern und sehr häufig mobil aufs Internet zugreifen. Für die Suchmaschinen-Optimierung stellt sich daher die Anforderung, für die mobile Nutzung der eigenen Webseiten etwas zu tun.

Nutzer im Internet müssen Suchmaschinen nutzen, doch deren Suchmotivation ist recht unterschiedlich. Einige geben einfach nur einen Begriff wie „Wikipedia“ ein, weil sie zu faul sind, um die komplette Adresse einzutippen oder aus den Bookmarks aufzurufen. Andere hingegen versuchen, über viele Stunden zu einem Thema zu recherchieren und geben immer wieder neue Keyword-Kombinationen bei Google und Co. ein. Wie hat die Suchmaschinen-Optimierung mit diesen unterschiedlichen Suchmotivationen umzugehen? Wie ist das SEO Keyword zu bestimmen?